请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

公考论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

搜索
查看: 246|回复: 0

[新闻] 人人网卖身背后:天涯猫扑饭否为何没落,谁是下一倒下的社交巨人

[复制链接]
发表于 2018-11-27 23:15:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
几天前,人人网被卖了。陈一舟煞有其事地发朋友圈:" 创业第一天就搞 SNS,20 年过去,长江后浪推前浪,现在终于交接力棒了。接棒的两位同学,你们要好好干啊!" 在台下,挥洒过青春的用户早已唾沫横飞:把社交做成这样,你还我人人网!
除了人人网,猫扑也在陈一舟接手后走向衰落,老用户纷纷流失。难怪有人说,陈一舟并不爱社交,而是以投资人眼光,觉得它们好变现。当年孕育过叫兽易小星、奶茶妹妹这样流量符号的圣地,最终归于沉寂。
在中国互联网,人人网几乎是一个象征:单纯的社交梦,在商业化面前不值一提。曾几何时,校内、猫扑、天涯、饭否,都涌动着年轻燥热的灵魂,不需引导就甘愿点开陌生的名字。那是一个周鸿祎能从论坛上找到妻子的时代。然而随流量剧增,资本涌入,无法量化的用户情怀成了牺牲品。至今存活的早期论坛,恰恰是最初没有一点盈利尝试,被王功权说 " 不从商业角度才喜欢 " 的天涯社区。
中国互联网的历史,几乎就是一部这些被遗忘产品的历史:1997 年,猫扑创立,中国互联网只有草根文化。1999 年,天涯创立,开始成为雄文论战的社区。2002 年,博客中国创立,网络已清晰分出精英阶层。2005 年,博客大战爆发,大 V 们取代普通人占据流量高地。2006 年,牛博网创立,变成老罗们挥斥方遒的试验场。2007 年,饭否创立,成为微博产品的雏形。
在贴吧、微博这些胜利者的历史背后,人人网们也记录着一个躁动年代:不只是个人,整个中国互联网都在度过一个不斤斤计较、百家争鸣群雄竞起的时代。如今,这个时代已彻底离我们远去了。
天涯:早期论坛仅存硕果
天涯社区是中国第一批诞生的 BBS。1999 年,受四通利方启发,刑明创办了海南在线。天涯就是下面的一个子频道。
刑明炒股,赶上 90 年代牛市,赚了钱,没有商业化压力。他中文系出身,天涯也颇吸引自由写手。很快,天涯聚集了大批知识分子,在上面论战。" 天涯纵横 " 是这一时期的标志。在上面,流传的是《知识分子与 " 积极分子 "》《本世纪最后的论战》这样的文章。
后来写出《武林外传》的宁财神,1999 年就撰文《天涯这个烂地方》,表达了对天涯的热爱。2002 年,慕容雪村在天涯连载小说《成都,今夜请将我遗忘》,阅读量超过 20 万次,成为网文爆款时代的前奏。
2004 年,天涯的用户量已增加到千万级。在互联网实验室评选的 " 中国 BBS 一百强 " 里,天涯、网易和刘琥创办的西祠胡同,同居中国前三。
可以说,那是个任何网名都闪闪发光的时代。一个陌生的网名,背后可能就是一篇雄文、一段奇遇。这造就了当时网民旺盛的热情。刑明有句名言:没网恋过的人没有网感。周鸿祎就在水木清华上找到了后来的妻子。可以说,天涯在许多人心目中,也是社交 + 媒体的角色。
2005 年,宁财神和步非烟已成名。2006 年,《明朝那些事》开始在天涯连载。同时,天涯也成为一系列社会事件的发酵场所,朱令中毒、芙蓉姐姐、唐骏学历造假,都从此成为热点。
但同时,天涯也开始面临收入压力。西祠胡同在 2000 年就被卖给艺龙,按刑明的说法," 卖了个极低的价格。" 天涯也开始面临几个月发不出工资的情况。2004 年,新浪和搜狐都想收购,但刑明舍不得出手。天涯也没找到特别有效的盈利模式,王功权说过,如果不谈投资,他特别喜欢天涯。
好在 2005 年,天涯拿到了融资。2006 年,Google 中国入股天涯,并随后在首页上提供了 " 天涯问答 "、" 天涯来吧 " 两个入口。到了 2008 年上半年,据刑明说,天涯有收入 5000 多万元,已经在筹划上市。
然而天涯内部,对未来的产品定位则出现分歧。2009 年,当 web 3.0 的微博诞生,开始攻城略地的时刻,天涯还在用最早的 ASP 架构,正纠结要不要把技术架构推倒重来。最关键的时候,Google 中国退出了。一步慢,步步慢,网民的舆论阵地开始转移,天涯也从冲刺主板上市改为新三板。2015 年,天涯在新三板挂牌,估值 10 亿元,刑明随即辞任 CEO。
有员工惋惜地说," 刑明对商业并不敏感,甚至有些排斥。这是天涯社区活下来的原因,也是至今不盈利的主因。" 但对老用户而言,它仍保持着最初的样子。在中国互联网中,天涯堪称活化石,贡献了对网民的启蒙和一大批日后成名的写手。
猫扑:中国草根摇篮
丁磊和周卓林创办网易那一年,长沙青年田哲则创办了猫扑。他网名 mop,意味拖把,猫扑是音译。
如果放在今天,田哲肯定是不折不扣的 " 宅男 ":热爱上网和打 TV 游戏。猫扑最初也是个游戏论坛,拥有一大批 ACG 的死忠粉。相比天涯早期的雄文论战,猫扑更多是灌水,是不折不扣的草根文化。
猫扑成名,始于被《电脑报》报道,大量网民涌入猫扑,史称 " 外星人入侵事件 "。此后,猫扑开始成为综合性论坛。2003 年,《大众电脑》花了 7 个版报道猫扑,称其为最火爆的中文论坛。
随后,猫扑开始大肆买向商业化,据《大众软件》报道,猫扑在能塞广告的地方一处空白不留,甚至妨碍了阅读。这招致了老人不满,猫扑分裂成 " 里屋 " 和 " 外屋 ",独立运营。后来成为斗鱼一姐,又被封杀的主播陈一发,早年就有人叫她 " 里屋女神 ",谈笑间满满的草根风格。
猫扑真正走向现代化管理,始于 " 飞翔的荷兰人 " 事件。当时《还珠格格》热播,id 飞翔的荷兰人的用户决定舌战群儒,誓死保卫小燕子赵薇的形象。被封一个 ID,他就换一个 ID。最终,猫扑开始建立会员系统,飞翔的荷兰人也被当作马甲之父、灌水之父。
然而随流量暴涨,猫扑也面临成本问题。2004 年,猫扑卖给陈一舟的千橡互动集团。2005 年,猫扑和微软的 MSN 中国合作,走门户路线,陈一舟认为这更有利流量变现。当年,洋气的 MSN 深得白领喜爱,猫扑就充当内容补充。
2006 年,猫扑再次抛弃 MSN,投奔奇虎。陈一舟说,下一步,猫扑将走 " 我的空间 " 代表的文化营销,而非白领营销。此时,猫扑的定位已跟后来的人人网很相似。2009 年,腾讯正式注册 qzone.com 的域名,开始进攻 SNS。同时,微博崛起,大肆抢夺舆论阵地。人人网和猫扑双双落败,再未恢复全盛时期。
有人说,陈一舟从来是以投资人的眼光看自己的公司,怎么挣钱怎么来。在猫扑、校内两个社区上,陈一舟几乎从接手就开始了大量用户流失。
时至今日,猫扑的贡献只剩一大批草根大 V:叫兽易小星创办了万合天宜,ayawawa 成了情感明星作家,奶茶妹妹则嫁给富豪老板。在搜狐社区关闭的 2017 年,猫扑只能排到中文社区第 16。回看当年,猫扑见证着那个人们凭青春躁动,就能涌现出巨大热情的时代。而草根明星的散场,也是一整个质朴的流量时代的落幕。
饭否:被小心呵护的社交梦
饭否是一个被小心呵护起来的社交梦想。当年开心网崛起时,主打偷菜游戏,王兴觉得这是小把戏,不屑一顾。然而仅几个月后,校内网的流量就被开心网反超。校内网象征着社交在商业面前的残酷现实,饭否则是一个纯粹的社交梦想。尤其当美团市值 3200 亿港元时,这种对比就更加强烈了。
如今,饭否已成为人们围观王老板的圣地。他说过," 如果我一整天都没看到、想到、或做过什么值得在饭否上说的事,那这一天就太浑浑噩噩了。" 在上面,确实记录着王兴所想,比如美团为什么不做地图,以及美团的愿景 "eat better,live better" 为什么是英文。
饭否保持着它最初的形态:没有大 V,所有人一视同仁;杜绝广告,商业化甚微。人们用饭否,更多是在影响几个好友,而非广而告之。人们更愿意在上面记录日常所想,有知乎用户说,饭否是人们拉个屎都要写几句感想的地方。虽然话糙,但未尝不准确。
不久前,微博宣布:被大 V 拉黑禁言评论的人,将全平台封禁三天。微博解释说,这可以防止人们在评论里乱喷,自己发微博却小心翼翼。然而饭否并不区分原发、转发和评论,一律出现在时间线里。可以说,饭否引导人们更真诚。
对此,逐鹿网创始人阑夕说过:被新浪微博教育起来的新生代用户是理解不了饭否的——没有转发数、没有评论式的层级结构、也没有大众意义上名人和明星。
这个理想国是王兴低谷时期的产物。2006 年,王兴把校内卖给了陈一舟,很不甘心:陈一舟手握 4000 多万美元现金,王兴却连 100 万美元都拿不到。他的团队七零八散,只剩穆荣均。就在这时,他仿照 Twitter 做了饭否。
2009 年,饭否已有 100 多万用户。社会舆论开始在上面发酵,邓玉娇事件、石首事件都在此列。让王兴管控言论,他并不情愿。下半年,一起敏感事件迫使饭否彻底关停。王兴很沮丧地说,自己在 " 被饭否和谐 " 和 " 饭否被和谐 " 间做了选择。
然而关停后,饭否显示出惊人的用户黏性:有人想办法以类似传纸条的方式,在 BBS 上延续当年的饭否社交链。但微博快速兴起,拉拢 KOL 和企业,饭否只能干看着它壮大。后来的故事人所共知,王兴创办美团,抽调资源重启饭否,一小撮死忠粉迅速回归。饭否又变成那个不用考虑变现的社交圣地。
如今,饭否上仍保留着平等、自由的氛围。当服务器卡了,人们就 @王兴说,你又用服务器下片儿了。这未尝不是因祸得福:当微博风声鹤唳,商业化泛滥,饭否却因为小众,仍是那个相对自由的天堂。

关注公考新浪微博,第一时间获取最新公考动态!

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关注公众微信号赠送金牌VIP资料
 
 
在线客服
在线客服
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
公务员群:
2016国家公务员考试
插件售后群:
亮剑荣誉顾问团
工作时间:
8:00-18:00
 

QQ|公务员吧|小黑屋|手机版|Archiver|网站地图|公务员考试论坛 ( 粤ICP备13019289号-1  

GMT+8, 2019-9-19 10:47 , Processed in 0.223667 second(s), 27 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表