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[优沃] 我们收集了300W个公众号,就为了告诉你地方号到底该写什么!

[复制链接]
发表于 2018-12-20 23:11:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:虎牙
来源: 西瓜君(ID:qiaoqiaohuli)
地方号经历了发展的高潮期,如今的态势渐趋疲软。除了与公众号整体发展速度减缓有关,其本身内容的粗糙和对粉丝热情无限制的消耗,也让地方号的发展进入一个瓶颈期。
进入门槛低,变现快,复制黏贴已成为大部分地方号的运营方式,“内容出产快”却也导致“同质化”严重。如何突破这一瓶颈,地方号的内容很重要。

地方号这样选内容
很多人的公众号列表中都有至少一个以上的地方号,不论是最火最新的地方资讯热点、美食还是周边游等信息,都能成为粉丝关注的原因,那么哪些内容是地方号里炙手可热的对象呢?
领域定位明确
地方号的类别非常丰富,比如专门分享当地“吃、喝、玩、乐”、资讯热点、交通、旅游、教育等的公众号。运营者需要有针对性地推送内容,才能让粉丝长期获取到优质信息,进而提高用户粘性,通常此类地方号的广告投放价值也很高。
1
美食
美食类公众号是地方号里常见的一部分,内容涉及美食推荐、折扣优惠、用餐环境点评、美食背后的故事等等。西瓜君选取“西瓜助手”数据库中TOP 50 的美食号,看看大数据背后他们都在写什么。



△左右滑动
可查看“魔都吃货、深圳美食部落、武汉吃货”推送内容
2
资讯
资讯类公众号主要发布各类实用、及时、全面的地方性信息,涉及面会广一些,时效性一般都比较高,受关注程度也不低。



△左右滑动
可查看“深度苏州、上海发布、姑苏网”推送内容
3
娱乐
地方娱乐类公众号常见的有小品、相声、其它类型短视频、方言配音等,这类内容比较轻松诙谐,所以阅读量都还不错。



△左右滑动
可查看“东北小品、大呲花、广东配音最前线”推送内容
医疗健康、职场教育、交通、汽车……地方号的细分非常多,从事相应类别公众号运营的伙伴不妨多多关注和学习,初期效仿优质公众号也是OK的,再摸索出自己的特色。
多元化展示资讯
除去单领域发展,还有许多地方号选择了多领域均有涉猎的运营模式,以上各个领域的信息在这一类公众号的推文中都有可能看到,用户关注一个公众号就能获知较为全面的信息。
1
上海发布
上海发布是上海市人民政府新闻办微信平台,提供上海的最新资讯,粉丝数过百万。该公众号推送的信息较为全面,并会为内容做归类。
内容分类
快讯、便民、就业、教育、提示……从标题前部就可以看到内容的分类,方便用户短时间之内快速获知信息。



△左右滑动,点击可查看大图
实用工具
实时公交查询、路况查询、景区实时客流、天气、餐饮……上海发布公众号站在粉丝角度考量大众最关心的问题并配备最常使用的工具,如此贴心粉丝自然不舍离开。



△底部菜单栏应用
2
触摸重庆
触摸重庆预计活跃粉丝数上百万,在内容设定上已经形成了自己的风格,文风较为幽默风趣,视频、漫画、互动栏目……内容规划井井有条。
本地新闻
作为地方号,本地新闻、突发事件、城市发展荣耀等自然是推文中不可缺少的一部分,特别是城市发展类新闻容易激发粉丝自豪感并引起转发。暴力执法、群架等负面新闻也是粉丝的关注点,但内容过于沉重,数量不宜过多。


△本地新闻
创意策划
方言是地方一大特色,触摸重庆策划不同的爆笑类主题,通过如今大热的“短视频”形式展示重庆方言,对本地粉丝有很强的维系作用,也利于带动粉丝转发。


△爆笑方言视频
漫画也是其推文中常见的一部分,内容贴近人们的日常生活,粉丝代入感比较强。


△漫画展示
娱乐模块
除了通过群发来推送内容,公众号底部菜单栏也是其和粉丝互动的一块宝地。触摸重庆注重提高菜单栏的实用性,在菜单栏里关联了第三方游戏和直播平台,增强粉丝驻留的粘性。


△底部菜单栏应用


地方号素材这样找
作为一个地方号,特别是综合型的地方号,每天 8 条满满当当的推送再常见不过,那么地方号可以从哪些渠道来找内容呢?
政府和媒体等平台
想要获知权威性的资讯可以关注本地政府和各媒体大咖的网站,时效性强的热点资讯可以关注xx新闻网等本地门户网站、同城网、门户论坛、学校网站。

△地方人民政府网站(以福州为例)

△地方门户网站联盟——城市中国

△腾讯网
其它公众号
多多关注本地其它地方号的推送,从中寻找灵感;同时,还需要关注其它省市的地方大号,模仿套路创作拥有地方特色的内容。
西瓜助手收录了超 300 万个公众号,地方号占比10%,地方号运营者可以直接在“全网优质素材”中搜索传播度高,有爆文潜力的素材。

△西瓜助手后台
如果是综合型地方号,可以转载美食类、旅游类、就业类等单向发展的地方号内容。如果是垂直型地方号,可以专注于某个领域内容的深造,并丰富和优化粉丝的体验。
线下自采or粉丝爆料
想要从同质化的怪圈里走出来,做特色的内容很重要,比如事件现场采访的一手资料、民间手艺人的故事、城市花海树林等宜人风景区的美图展示等等。
建立“粉丝爆料”通道,并以相关奖励来刺激UGC内容的产出,比如展示粉丝个人公众号ID或者姓名,不占用文章空间却能让粉丝有更强烈的存在感,激励粉丝参与。
运营地方号,先从寻找和创作优质内容做起,同时尽量做出自己的特色。同时,粉丝并不抗拒新事物的出现,所以搞笑短视频、街头采访录制甚至是直播也都可以成为地方号的发力点。
不论是相同的内容快人一步,还是原创自己的内容,或者是和用户互动做到位,持续深耕,都能为你的地方号运营加分。







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