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2019茂名公务员面试热点:创新的故宫,你喜欢吗?

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发表于 2019-4-20 22:35:51 | 显示全部楼层 |阅读模式


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2019广东公务员考试备考Q群

【热点背景】

故宫是中国瑰丽的文化遗产,但是人们仅限于把它当作旅游景点,这是某种程度的浪费。于是,故宫就开始研究各种文创产品,推出邮票,纪念册等商品供游客购买。然而,这些更注重历史性和知识性的文创产品,和旅客的现代性需求还是有一定距离的,缺乏吸引力。

而最近,故宫摇身一变成了“网红”,变得越来越年轻了,用很多创新的方式走入人们的视野。朝珠样式的耳机、顶戴花翎式的防晒伞、“朕就是这样的汉子”的折扇、“格格钓金龟婿”的书签、“朕知道了”胶带等一系列“萌系”的文创类产品,成为人们争相追赶的潮流单品,让很多人从路人转成故宫的粉丝。

【命题预测】

故宫文创产品走红,《上新了故宫》登上银幕受到热捧、红妆玉砌的“紫禁城初雪”配乐,带人追溯回几百年之前,今年紫禁城里过大年场景,更是让人们真真切切感受了颇有年味的康乾盛世……如今的故宫,俨然成了“网红”姿态,对于致力于将故宫历史与现代融合的创新之举,你怎么看?

【中公思路解析】

(一)总体表态

最近,故宫真的不仅停留在北京的旅游路线上了,而是走进我们的生活。身边的朋友买了牌匾似的冰箱贴,宫廷朝珠装饰的手机壳,趁过年休假去故宫感受了200多年前的天灯、万寿灯,要知道这是几百年来使用文物最多、展场面积最大的一次。走进社区的故宫讲坛和连载漫画《故宫回声》的推出,种种追赶新潮流,使沉睡的文物找到新的复活的可能,故宫正在守正创新,以零距离走进大众的视野。

(二)揭示现象的积极意义

1.据新闻报道,2017年故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超过10亿元,创造了极其可观的销量,而这些利润又会投入到全新的产品设计中。

2.改变了大家对故宫刻板的印象,将故宫的文创和人民的需求结合在一起,提高国民的文化认同感和文化自豪感。

3.故宫是北京乃至中国的地标性建筑,创新式的宣传,重塑了国家新颖的形象名片,“故宫热”在全球范围内又掀起了一股中国风,扩大了国际交流。

(三)分析现象存在的现状问题

在故宫文创产品持续走高的今天,近日,一家故宫火锅店走红在微博热搜榜,该餐厅以乾隆《紫光阁赐宴图》作为空间主题呈现,还原了慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等,还会展现皇家礼乐等宫廷文化。这对国人的吸引力很大,可以亲身感受皇家体验,所以每天都人气爆棚。

但是,有负面的声音出现,一些网友认为,这是在蹭故宫热度,消费者认为,其实火锅的味道一般,和普通的火锅店相比没有明显的优势,而且人均消费就在200元左右,服务也并不周到细致,人们就只感受环境,表示以后不会再去体验。这样的营销方式虽传承了文化之美,满足人们猎奇的心理,但是长此以往,必然不是长久之计。

不论是故宫口红还是故宫火锅,走进群众的生活方式千千万万,但是一定要以质量做最后的保障,能够得到民众的认可,才是文化品牌营销中最需要营销者思考的问题。


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